如何独立审核 Yandex.Direct 中的广告活动

如果您想提高广告活动的有效性或了解其效果 国家邮箱列表 未达到预期的原因，则需要进行广告活动审核。在它的帮助下，我们将能够：

• 评估当前广告活动的质量；
• 了解工具的使用效率；
• 了解扩大活动的新机会；
• 确定最佳预算并更经济地使用它。

让我们逐步了解整个审计过程。

目标和受众概述

在深入了解您的广告帐户之前，审核的第一步是检查您的目标。

明确目标可以让你客观地评估你的广告活动：

• 您需要检查分析工具（Google Analytics 或 Yandex Metrica）中是否设置了目标，以及它们在多大程度上满足您的要求；

• 检查目标受众的配置是否准确；

• 确保分析与您的广告帐户相关联。

查看帐户结构

拥有正确的层次结构可以对管理活动所需的时间 适应变化 产生积极影响，并为决策提供正确的数据。

基本广告系列设置

大多数情况下，这个过程并不需要太多时间 中的广告活动 。您需要注意的是：

• 地理定位的正确性和准确性；
• 时间定位的正确性。如果您无法在营业时间后处理订单，则可能需要限制在无法联系到您的期间展示广告；

• 是否有针对设备、性别和年龄的出价调整？

• 策略和每日/每周预算是否选择正确；

• 有名片；

• 是否禁用附加相关短语的印象（大 2017 年国际理论物理中心会议 多数情况下，不建议使用此选项）；

• 最后，仔细检查是否在广告系列级别设置了否定关键字。

广告组

最重要的是检查广告组级别的“低展示次数”状态。如果发现具有这种状态的组，则需要重新分组关键字。

另外，请确保所有广告系列关键词不要集中在一个组中，而是尽可能分成几个组，以便能够为广告编写相关文本并引导至网站的必要页面。

关键词

• 首先，我们评估现有关键词的数量和质量。有哪些词语不适合你？我们去掉这样的词并将它们添加到减号词中。如果你觉得关键词的数量不符合你的要求，那么你就需要花一点时间来扩展语义核心。您不应该对这个过程偷懒，因为它将来会为您节省金钱。
• 确保语义中包含诸如“购买”、“订单”等交易查询。以及所推广服务或产品的同义词。
• 在统计中查看搜索查询报告。在此基础上，我们可以添加新的否定词或者新的关键词。

• 该广告系列是否包含转化率为零但展示次数和点击次数较高的关键字？拒绝此类请求或大幅降低其费率可能是有意义的。
• 根据已确定的关键字费率，评估它们是否足以获得最高优先级查询所需的流量。
• 注意转换次数和转换成本。根据这些信息，您可以决定调整广告系列中特定关键字的出价。

公告

在审核广告活动时，广告常常被忽视，但这是错误的。不要懒得检查它们。

• 有效测试广告的一种方法是 A/B 测试。因此，每个广告组应该有 2-3 个广告。
• 检查广告标题中是否包含关键字。这将使其更加明显并且与查询更加相关。
• 一定要注意广告统计数据。
• 检查所有可能的扩展：快速链接、说明、图像（如有必要）。
• 显示链接的可用性。