在数字营销方面，关键词是策略的支柱。但并非所有关键词都以相同的方式发挥作用。企业经常忽视品牌关键词和非品牌关键词之间的差异，但了解它们的工作原理可能意味着浪费广告支出和精心调整、高转化率的广告活动之间的区别。
品牌关键词可帮助您吸引已经了解您公司的用户的需求，而非品牌关键词则可帮助您扩大新受众群体的覆盖范围。两者在SEO和PPC中都发挥着至关重要的作用，找到适当的平衡可以最大限度地提高知名度、降低成本并推动转化。
在本文中，我们将分析品牌关键词和非品牌关键词之间的差异、它们在营销策略中的作用以及如何有效平衡它们以取得长期成功。
关键要点
- 品牌关键词可以 电话号码数据 带来高意向流量，并且通常具有更好的转化率。
- 非品牌关键词可以扩大您的影响范围，吸引新的潜在客户。
- 平衡的策略可确保品牌保护，同时最大限度地提高知名度和收入。
- SEO 和 PPC 都受益于品牌和非品牌关键词的混合。
- 定期的效果分析有助于优化关键字定位，从而获得更好的投资回报率。
- 利用受众细分可以使品牌和非品牌活动更有效。
- 随着时间的推移，测试和迭代对于完善您的关键词策略至关重要。
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什么是品牌关键词？
品牌关键词包括您公 案例研究中可能会重点介 司的名称、其变体以及独特的产品或服务名称。这些字词表明了较高的意向性 — 搜索这些字词的人已经了解您的品牌，并且更有可能进行转化。
例如，“耐克跑鞋”或“Salesforce CRM”是品牌搜索。这些用户深入买家的旅程，并经常准备采取行动。
品牌关键词特别有价值，因为它们往往具有：
- 由于意图强烈，转化率较高。
- 由于 PPC 活动的相关性较高，因此每次点击费用 (CPC) 较低。
- 更好的有机排名，因为您的品牌的权威使其在搜索结果中具有优势。
什么是非品牌关键词？
非品牌关键词是更通用 比特币电子邮件列表 的搜索词，不包含您公司的名称。这些对于吸引新受众和扩大市场份额至关重要。
搜索“最佳跑鞋”或“初创企业的 CRM 软件”反映出用户处于研究模式，正在寻找选项。这些关键词的排名可以将您的品牌推向以前可能不了解您的潜在客户。
非品牌关键词有助于：
- 通过向新客户展示您的业务来提高品牌知名度。
- 由于覆盖了更广泛的受众群体，因此可以产生流量。
- 通过让您在非品牌术语主导的搜索中获得可见性，从而实现竞争定位。
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为什么两种关键词类型对你的策略都很重要
品牌和非品牌关键词的混合可确保您的营销工作能够触及渠道各个阶段的客户。
品牌关键词的力量
- 吸引已经熟悉您品牌的用户。
- 确保您的竞争对手不会因为您的名字而超越您。
- 提高PPC质量分数，降低广告成本。