数字营销一直是一个快速发展的行业。浏览器厂商最近的变化正在带来结构性变化，每个广告商和供应商都应该密切关注。例如，苹果在 2017 年夏天宣布了智能跟踪预防，其连锁反应对一些广告技术供应商造成了严重打击，甚至影响到了Criteo这样的大型供应商。
浏览器领域的三个关键变化将挑战现状：
Apple 智能防跟踪
Google 并行跟踪
Chrome 原生广告拦截
讽刺的是，苹 海外数据 果的跟踪变化实际上会帮助谷歌和 Facebook，这两家公司继续占据数字广告支出的几乎所有增长。残酷的现实是，这种增长将以牺牲实时竞价/程序化展示为代价。这些变化将直接挑战许多程序化交易的核心业务模式。（相关地，我预计亚马逊将在 2018 年及以后从这些趋势中增长并受益。）
如果你没有与大型出版商合作，那么试图仅基于人口统计和行为数据接触目标受众将比以往任何时候都更具挑战性。广告商还应该意识到，对于基于重定向的解决方案，搜索、社交和程序化展示的准确定位和衡量将受到严重限制（请记住，重定向是许多小型出版商的广告技术堆栈的基础）。
请继续阅读有关这些变化的更多详细信息，以及 Marin 对它们将如何影响 2018 年剩余时间及以后的数字营销格局的预测。
Safari ITP
变化：
在去年 6 月的 WWDC 上，Apple 宣布其所有操作系统的即将发布的版本都将限制 Cookie 的存储时间。这项名为“智 感兴趣的产品特点 能跟踪保护”的更改将所有第三方出于广告和跟踪等目的对 Cookie 的访问限制在一天之内。Cookie 仍可在 30 天内用于登录目的，但不再可用于跨站点跟踪。Safari 至关重要，因为尽管其桌面份额较低，但它在 iPhone 和 iPad 设备上的存在意味着 Safari 在美国移动市场的份额超过 50% — 并且也偏向年轻和富裕人群。
影响：
由于传统的程序化 短信列表 展示广告是建立在第三方 Cookie 上的，因此 ITP 将使小型发布商和许多第三方广告技术提供商更难根据先前的网络行为或浏览模式提供受众定位功能。
这是否意味着在互联网上到处跟着你的广告不会那么持久？并不是的。从长远来看，这种变化对 Facebook 和 Google 来说并不是什么大问题，即使在 Safari 上也是如此；许多用户在 30 天内多次直接访问这些网站，这些发布商可以设置他们自己的 Cookie！广告商仍然能够有效地通过 Google 和 Facebook 重新定位，无论是在自有和运营的网站上，还是通过 Google Display Network/Facebook Audience Network 在第三方网站上。
多年来，Marin 一直提供与 Safari ITP 兼容的第一方跟踪解决方案。我们的许多客户都在使用它，这是一个经过充分测试和验证的解决方案。我们还与 DoubleClick、Adobe、Sizmek、AppsFlyer、Kochava、Google 和 Facebook 的跟踪无缝协作。我们还提供Marin TruePath，这是一种跨渠道测量解决方案，它整合了跨设备数据，同时消除了发布商之间的重复数据。要了解有关 TruePath 的更多信息，请立即联系我们。
Google 并行跟踪 (GPT)
变化：
如今，点击广告至少需要两次网络往返：第一次是到发布商（比如 Google 或 Facebook）记录点击，第二次是到着陆页获取结果。重定向跟踪（例如 doubleclick.net 或 xg4ken.com）将产生额外的往返，从而进一步减慢页面加载速度。Google 创建了一个名为 Google 并行跟踪 (GPT) 的流程，以便访问者在点击广告后更快地进入着陆页。这似乎是一个小小的改进，但广告商应该意识到，移动页面加载延迟一秒钟可能会使转化率降低高达 20%。GPT
如何工作？它使用 sendBeacon（一种用于异步负载的浏览器方法）在加载着陆页的同时将点击信息发送到数据收集器。实际上，GPT 在用户点击搜索广告后直接将用户发送到您的着陆页，而不是通过重定向。浏览器在后台处理 URL 跟踪请求，加快页面加载时间并减少移动点击后放弃。请在Inside Adwords上查看 Google 的完整 GPT 公告。
影响：
因为它们是“某种程度上”的第一方（浏览器访问该域）和“某种程度上”的第三方（它只访问几毫秒并且用户没有故意访问该域），所以只要浏览器阻止了第三方 cookie，重定向就会成为设置 cookie 的漏洞。与 ITP 一样，sendBeacon 基于浏览器页面而不是有效负载页面一劳永逸地处理其有效负载。这意味着对于限制第三方 cookie 设置的浏览器，跨域跟踪和定位受到更多限制。这是 Safari 的默认设置，但也适用于其他浏览器。
结合 Apple 的 ITP 更改，依靠重定向进行跟踪变得越来越困难，并且有损广告效果。简而言之，依靠重定向进行跟踪的广告技术提供商（例如 DoubleClick Campaign Manager）使用的是估算值，而不是具体数据。
您可以做什么：
并行跟踪将首先选择性地应用，并在 2018 年上半年成为标准（非可选）。Safari 拥有美国大约一半的移动流量，在富裕客户中的比例甚至更高。DoubleClick 受到限制，因为它为广告商提供了一种“估计”方法，该方法表示它将预测哪些 Safari 访问者真正转化了。作为运行复杂的数字广告系列来吸引客户的广告商，您真的想猜测来自 iPhone、iPad 和 Mac 的转化吗？
您可以采取以下步骤来减轻 GPT 的影响：
找到像 Marin 这样提供第一方方法的解决方案。
确保您可以测量上游的 Facebook 浏览量。
与发布商追踪相结合，以更好地衡量多设备旅程。