广告频率是任何成功的数字广告活动的重要组成部分，但它却很少受到关注。与强大的图片、富有感染力的措辞和精准的定位等更明显的因素相比，广告频率明显不那么引人注目，而且往往是广告活动最后才得以完成的要素之一。毕竟，广告的曝光次数到底有多重要呢？事实证明，它非常重要。
毫不奇怪，仅仅接触一次广告不足以识别一个品 实施有效的 revops 策略 牌或产品。品牌知名度是通过熟悉度来建立的，而这只有通过频率营销反复接触广告活动才能实现。换句话说，数字广告的目标是尽可能多地触达受众，同时避免疲劳，因为疲劳会降低信息的有效性。
如果您在营销行业工作过一段时间，您可能对“七次法则”并不陌生。这条法则告诉我们，人们至少需要看七次我们的广告才能完全理解信息和品牌。如今，根据目标受众的不同，这个数字已经增加到8-10次。作为数字时代的消费者，我们需要看更多次广告才能消化信息，因为过去十年来，广告渠道的数量大幅增加，从而产生了大量的媒体噪音。
美国人平均每天都会接触到大约4,000到10,000条广告（包括印刷品、广播和数字媒体），具体取决于他们的生活方式和所处位置。不可能注意到每一则广告，更别提记住所有广告了！
2017年，尼尔森的调查结果显示，5-9次的数字广告 与任何投资回报率 光频率有助于提升品牌形象，平均可使消费者的共鸣提升51%。广告频率似乎与点击率 (CTR) 的提升和每次行动成本 (CPA) 的降低直接相关，但如果频率调整不当，则可能适得其反。广告展示次数过少，无法给受众留下持久的印象。另一方面，广告展示次数过多，则可能招致负面反馈。
这项研究的结论是：广告共鸣和意图随着曝光而增加，直到达到广告疲劳压倒品牌效益并且共鸣开始下降的程度，表明广告活动的有效性下降。
广告疲劳是一个可以克服的问题——每月更新广告可 上次审核 能是对抗广告疲劳并保持受众参与度的简单方法。您无需每次都从头开始。只需更改图片、背景颜色并重新措辞号召性用语即可。这些简单的更改足以避免数字广告活动期间的疲劳。为了保持受众的参与度，您应该每 90 天彻底更新一次广告活动，以保持新鲜感和市场相关性。请记住，在广告频率和广告活动时长方面，没有放之四海而皆准的策略——根据您的行业、受众和目标，您可以延长广告活动的投放时间，或提高投放频率，而不会对效果产生负面影响。测试是实现广告活动最佳效果的关键。
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