您已启动上下文广告。一个月后，你 工作职能电子邮件列表 打开统计数据——有点击量，预算已经花掉，但仍然没有销售。 “那到底是怎么回事？”你说。
让我们看看销量不佳的可能原因。
文章内容：
- 关键词没有触及你的目标受众。
- 广告文字与网站上的信息不符。
- 该广告会将您引导至网站上不相关的页面。或者页面不可用。
- 网站缺乏独特的销售主张（USP）。
- 网站上没有价格。
- 价格高于市场平均水平。
- 网站的易用性。
- 致力于登陆页面转换。
1. 关键词与您的目标受众不相关。
不仅要为广告活动选择正确的关键词， 广告不起 运营软件对公司的好处作用 而且要跟踪点击广告的用户的搜索查询，这一点很重要。
每个用户都有不同的需求。他们可能会以不同的方式搜索相同的服务或产品。在这方面，在整个广告活动期间，有必要分析搜索查询。非针对性查询应添加到减词中。
您可以在 Yandex.Direct 的搜索查询统计中查看搜索查询：
在 Google Ads 中，您需要转到“关键字”标签 -“查询”
2.广告文字与网站上的信息不符。
这是一个相当常见的错误。例如，广告中说有 20% 的折扣或标明了价格，但当您访问网站时，这些信息却完全不同。你立刻就会感觉到“这里有些不对劲”。用户将离开该网站并从您的竞争对手处订购产品。
这种错误最常发生在价格上。
您应该始终确保广告中的信息是最新的。如果您在 2017 年国际理论物理中心会议 网站上更改价格，请立即在广告中更改。否则您将看不到任何销售。
3. 广告将您引导至网站上不相关的页面。或者页面不可用。
引导用户到他想要看的页面非常重要。
如果他正在寻找“温格办公桌”，那么他应该被带到一个包含所有温格办公桌的页面，而不是包含所有办公桌的产品目录，并且无论如何都不会被带到网站的主页。
重要的是要明白，人们不想访问网站并采取任何额外的行动来寻找他们需要的商品或服务。
有时页面不可用并返回 404 错误。如果页面 URL 已更改或页面已被删除，就会发生这种情况。
您可以在 Yandex.Metrica 和 Google Analytics 中识别此类错误。需要分析跳出率。如果太大，那么就怀疑页面有问题。
在 Yandex.Direct 中，转到登陆页面报告。我们选择一个广告流量来源并查看跳出率。
在 Google Analytics 中，转到行为流报告。在这里您可以直观地看到页面之间的转换路径，以及人们最常离开的页面。
4. 网站缺乏独特的销售主张（USP）。
不将 USP 放在网站上或不让所有用户请求都采用相同的 USP 是一个非常严重的错误。正如我们之前所说，所有用户都有自己的需求和问题，如果您想获得客户，就必须解决这些问题。
假设某人正在寻找一家专门从事私营部门清洁区域的公司。在 Yandex 中输入查询“私营部门领土清洁”，然后点击广告：
点击网站上的广告后，我们会看到：
私营部门中没有关于清洁的任何消息，更不用说 USP 本身了。从第一秒开始，用户就明白自己来错了地方并立即离开。
结果，清洁公司收到了预算支出，却没有接待一个客户。
如果网站是登陆页面，则不可能总是在网站上编写满足所有用户需求的 USP。动态内容替换将有助于摆脱这种情况。
可能最好的解决方案是 yagla.ru 服务。该服务允许您动态地替换每个关键短语的标题或图像。任何人都可以使用该服务。
5.网站上没有价格。
如果您认为网站上的价格不是必需的，并假设访问者一定会打电话给您以澄清产品或服务的价格，那么您就大错特错了。用户希望立即看到价格。
有些主题的价格取决于许多因素，无法立即显示。例如定制家具。在这种情况下，您需要指定价格起价。