商店品牌，又称 自有品牌，今年大行其道。通货膨胀和经济不确定性给购物者带来压力，他们有充分的理由考虑更便宜的替代品。
但价格并不是吸引消费者购买商店品牌的唯一因素。购物者还寻求高价值，寻找质量达到甚至超过名牌的商店品牌产品。
购买商店和自有品牌不再意味着满足于现状。零售商越来越多地找到了在名牌竞争中脱颖而出的方法。
下面让我们看看为什么客户会购买更多的商店品牌和自有品牌，并通过四个商店品牌示例来说明零售商可以利用这种转变的方式。
谁会购买商店品牌？为什么？
购买商店品牌产品的购物者比例高 波兰国家区号 得惊人。Salsify 的“ 2023 年消费者研究”发现，96% 的购物者购买过商店品牌的杂货，92% 的购物者购买过商店品牌的家居用品和清洁剂等产品。即使在电子产品等以知名品牌为主的产品类别中，大多数消费者 (69%) 也会偶尔购买商店品牌。
在所有类别中，价格是消费者选择商店和自有品牌的最常见原因。例如，54% 的人表示，当名牌食品杂货价格过高时，他们会购买商店品牌的食品杂货，而 48% 的人会购买家用产品，45% 的人会购买服装，36% 的人会购买电子产品（“2023 年消费者研究”）。
然而，相当多的人一直都在购买商店品牌的产品。根据 Salsify 的数据，大约四分之一的购物者表示他们总是购买商店和自有品牌的杂货、家居用品、玩具和游戏，而近五分之一的人表示他们总是购买商店和自有品牌的服装。
寻找商店品牌的价值
从某种程度上来说，商店和自有品牌的 例如当将装运订单输入系统 受欢迎程度并不令人意外——高通胀意味着购物者有动力购买打折商品。
但这个故事也有一些微妙之处。数据分析和市场研究公司Information Resources Inc. (IRI)的研究发现，大部分增长来自食品杂货行业，商店和自有品牌非食品类商品的购买金额在过去四年中一直保持稳定。
这项研究可能表明，消费者在购买必需品时更有可能考虑商店品牌的产品，或者他们更愿意冒险购买商店品牌的食品，而不是其他类型的产品。无论原因是什么，这一趋势表明价格并不是商店品牌越来越受欢迎的唯一驱动因素。
寻求优惠的自有品牌购物者并非总是低收入者。研究公司 Numerator的数据显示，高收入购物者和中等收入购物者也会购买自有品牌以节省开支。
商店和自有品牌在高收入消费者中的受欢迎程度表明，购买这些产品不仅仅是一种省钱的不得已之计。承诺高品质的自有品牌可以吸引各类消费者的兴趣，甚至忠诚度。
4 家拥有成功自有品牌案例的零售商
销售自有品牌产品的关键是提供物 手机号码 美价廉的产品，并为消费者提供良好的购物体验。这些商店品牌示例为零售商如何提高自有品牌销售额提供了一些启发。