从理论上讲，搜索引擎优化应该是一种“公平竞争”，每个网站都有平等的机会 成功出现 在某些搜索查询中。但事实并非如此，而且从来都不是这样。每个网站都会显示不同的 SEO 信号，无论是页内因素还是页外因素。在这种背景下，西曼斯基提请人们注意一个有趣的现象：谷歌沉迷于新领域，所谓的“蜜月期”[谷歌蜜月期]。这是一个很短的时间，在此期间网站的搜索量会上升，即使它还没有足够的 SEO 信号。然而，这个“宽限期”并不能改变 阿曼电话号码库 每个人都有不同的起跑线的事实。
神话没有。 2：SEO是一次性的事情
几年前有效的最佳实践现在已经过时，而且最重要的是功能失调。为了跟上竞争的步伐，特别是如果您瞄准特定的细分市场，SEO 必须成为一项永无止境的活动，并采取预先计划和定期的行动。有些因素，例如片段的外观，直接影响用户体验，还有其他元素需要监控和改进。谷歌每年都会对其算法和搜索系统进行多次重要而广泛的改变。它将它们称为“核心更新”。他们的目的是向搜索者提供相关且权威的内容。请参阅“关于核心算法更新，谷歌告诉我们什么？ ”
神话没有。 3：SEO就是反向链接
如果没有链接，大多数搜索引擎将无法查找和抓取新内容。然而，这些链接也会对网站的搜索排名产生负面影响。除了手动反垃圾邮件操作之外，Google 还使用 Penguin等算法来检测从低质量网站链接的网站。 但搜索引擎优化不仅仅是获得反向链接。 为了提高 PageRank而追求反向链接是没有意义的 。毕竟，网站优化的主要目的是增加无付费（有机）流量和转化次数。
Google 在 Search Console 帮助中建议：“确保其他网站创建指向您网站的相关链接的最佳方法是创建独特且相关的内容，这些内容自然会在互联网社区中受欢迎。创建好的内容是值得的：链接大多是网站作者自行决定的编辑投票。您拥有的内容越有用，人们发现该内容对读者有价值并链接到它的机会就越大。”
我们有幸在 2017 年维谢赫拉德营销节上见到了兰德·菲什金（Rand Fishkin）（我们在那里拥有您需要的一切），他制作了一个关于链接建设神话的精彩视频。
神话没有。 4：SEO是用户信号
低估用户信号将是错误的。谷歌的商业模式基于用户忠诚度。谷歌监控和评估用户的满意度，并使用获得的数据来改进其服务。然而，它并没有告诉我们所有的数据。因此，我们依靠 Google Search Console 的展示次数和点击率 (CTR) 作为用户如何看待给定网站并从中受益的唯一确认指标。高展示次数和低点击率的结合通常表明用户信号需要改进，但这些零碎的见解只是更大的 SEO 图片的一小部分。这主要取决于 网站上的独特销售主张（USP） 。
有些误解似乎已经根深蒂固，需要一次又一次地予以反驳。其中之一是谷歌考虑了谷歌分析的数据，特别是跳出率。约翰·穆勒 (John Mueller) 在他的网站管理员定期聚会中表示，跳出率不会影响网站的搜索排名。早在 2017 年，加里· 3个强大品牌定位的例子及其作用 伊利斯 (Gary Illyes) 在 Twitter 上表示：“放弃率并不是一个好的信号。”
页面加载速度对比内容相关性
在SEO Mythbusting视频系列的最新一集中，Google 的 Martin Splitt 和 Eric Enge 讨论了页面加载速度的重要性及其对 SEO 的影响。
- 一个常见的误解是页面加载速度是一个比实际重要得多的排名因素。有些人甚至认为这是最重要的因素，但事实并非如此。加载速度很重要，但并不重要到使包含相关内容的页面处于不利地位。
- 网页的平均大小通常以兆字节为单位，但应该在 500KB 左右。页面尺寸越小，加载速度越快。
- Eric Enge提醒SEO专家，仅仅进行一项调整来提高加载速度是不够的，还需要将多项调整结合起来。
- 仅仅因为您的网站在高 澳大利亚数据 端智能手机上加载速度快，并不意味着它在其他设备上加载速度也一样快。跟踪用户通过哪些设备访问您的网站。
Martin Splitt 通过简单解释加载速度如何作为排名因素来结束讨论。如果两个页面具有相似的内容，则在搜索中加载速度较快的页面可能会出现在速度较慢的页面之前。
- 我们写道：有关如何加快 WordPress 网站速度的提示和建议。
神话没有。 5：“谷歌不喜欢我的网站”
谷歌从未对任何网站表现出反感。声称某个网站因与 Google 的纠纷而在搜索中排名不佳的说法可以通过 SEO 审核轻松反驳，该审核可以揭示所有技术、内容、 页内 和页外缺陷。有些处罚被委婉地称为 “手动垃圾邮件操作”。然而，它们不是由个人恩怨触发的，可以通过提交合理的 重新考虑请求来取消。
神话没有。 6：Google Ads 对 SEO 的影响
有机搜索独立于付费搜索。无论分配给广告活动的预算有多少，Google Ads 都不是排名信号。我们的神话没有。 6. Google 网络垃圾邮件团队的创始人 Matt Cutts 也开始了他的视频。
- 作为 Google Ads 的一部分，当今流行的是所谓的 聪明的运动，但你也知道它们的缺点吗？
神话没有。 7：关键词影响重大
在早期，搜索引擎主要依赖于登陆页面上关键字的密度，并用它们来衡量与搜索查询的相关性。然而，从那时起，很多事情都发生了变化，关键词对于 SEO 来说已经失去了很多意义。填写 元标记关键字是没有意义的，因为 Google（或 Seznam）不会查看它。即使 URL 中的关键字也不能作为排名因素。 谷歌专注于主题和概念。因此，某些内容可能会被放置在页面上没有的文字上。”