为了在当今的商业市场中保持竞争力，越来越多的零售商正在推出自己的自有品牌。根据 Salsify 的“ 2022 年消费者研究”报告，97% 的英国购物者、97% 的德国购物者、95% 的法国购物者和 94% 的美国购物者购买一个或多个类别的自有品牌产品。
但自有品牌的价值是什么？为什么它们越来越受欢迎？我们揭示了零售商为何应该考虑创建自己的自有品牌产品——并提供了一些可行的入门步骤。
什么是自有品牌？
自有品牌销售由第三方生产但以自有品牌名称销售的产品。例如，零售商可能会销售由其他组织生产的洗发水，但使用自己的徽标和产品名 委内瑞拉电话 称来打造自己的产品。
销售自有品牌产品的零售商能够根据自己的需求定制产品 – 包括产品的成分、包装方式和标签外观，然后再支付产品生产和运送到商店的费用。
一些最大的零售商销售自有品牌产品——例如 Costco 的 Kirkland Signature 系列。
自有品牌日益流行
据《福布斯》报道，在经济不稳定 不速之客：台湾总统蔡英文和流亡香港学生活动家罗冠聪— 时期，越来越多的消费者选择购买自有品牌产品。超过 45% 的消费者购买自有品牌产品是因为价格因素。
根据美国自有品牌制造商协会 (PLMA) 的“ 2022 年自有品牌报告”， 在美国，自有品牌销售额在 2021 年达到 1990 亿美元，到今年年底还将进一步增长。
在欧洲，情况也类似。Statista的研究显示，自有品牌在德国盛行；《欧洲超市杂志》报道称，去年法国自有品牌产品的销售额增长了 2.1%。
麦肯锡表示，消费者倾向于自有品牌，因为它们通常更便宜——这一点很重要，因为经济紧张的购物者继续勒紧钱袋。
无论出于何种原因，自有品牌产品和销售这些产品的组织显然会继续存在。投资这种商业模式可以为零售商带来巨大回报，因为他们销售由久经考验的制造商生产的产品的风险较小。
为什么要创建自己的自有品牌？
那么自有品牌的价值是什么呢？价格 ig 号码 和灵活性是两大优势，但其好处不止于此。