直播购物和可购物视频：这就是购物者想要的
现在，消费者的平均注意力持续时间更短，这意味着如果消费者不参与其中，他们很快就会转向下一个体验。
如果品牌能够在这 8 秒内吸引注意力，他们就能说服用户与数字内容互动、探索产品选项或进行购买。实施直播购物和互动式可购物视频内容是实现这种参与度的绝佳方式。
您将了解直播购物和可购物视频的基础知识和好处，了解用户如何参与此内容，并获得将其纳入您的数字战略的可行见解。
什么是可购物视频和直播购物？
可购物视频是一种交互式媒体内 葡萄牙电话号码 容，允许消费者查看正在使用的产品并直接从嵌入的链接购买。
例如，某化妆品品牌的购物视频可能会展示多种产品，例如面霜、乳液或精华液的使用方法，以及产品的制作方法和成分信息。对于每种产品，屏幕上都会显示一个链接，可将客户直接带到其产品页面。这样，消费者就可以立即从兴趣转向购买，而不必等待视频结尾处的链接。
视频来源： threelittlemingos TikTok
而直播购物则需要主持人通过直播 监督客户生命周期 谈到客户生命 视频展示产品。这种方法类似于网络电视购物频道，但有三个显著的区别：
主持人通常是名人或社交媒体影响者。
该视频是现场拍摄的。
该视频可以在线观看，也可以在网络电视上观看。
视频来源： mallowsbeauty TikTok
在直播期间，用户可以向主播询问有关产品的问题，主播可以实时回复。如果顾客有兴趣购买，可以点击立即购买链接。这些直播通常会赠送产品，产品价值会随着观看用户数量的增加而增加。
直播购物在 TikTok 和 Facebook 等社交媒体应用以及 YouTube 等平台上非常流行。亚马逊也开始使用直播购物。
全球购物者如何参与视频购物内容？
年龄和位置在视频购物参与度中起着至关重要的作用。
年龄决定偏好
根据最近为 Sprout Social进行的哈里斯民意调查，66% 的 Z 世代和 72% 的千禧一代购物者表示社交媒体是他们生活中“必不可少”的一部分。与 X 世代相比，这些世代也更有可能使用 TikTok 或 Instagram 等平台——尽管 74% 的 X 世代也表示 手机号码 社交媒体必不可少，但他们更喜欢 Facebook 和 YouTube 等平台。与此同时，只有 40% 的婴儿潮一代认为社交媒体是他们生活中必不可少的一部分。
在考虑受众时，请记住，TikTok 等平台上的可购物视频和直播更有可能吸引 Z 世代和千禧一代，而 X 世代则更喜欢 YouTube。婴儿潮一代仍然更喜欢更传统的购物方式。