您的产品页面可能看起来很棒，但它们能发挥其作用吗？
如今的购物者希望在网上找到足够的（或者更好的是，足够多的）关于他们购买的商品的信息。如果他们找不到，他们就有很多机会去其他地方购物。
创建丰富的产品页面，其中包含图片库、视频、比较图表、PDF 和功能导览以及传统的描述、要点和标题，正成为品牌脱颖而出的必要条件。
但仅仅将内容放到您的产品页面上并希望获得最佳效果是不够的——您还必须确保您的产品内容策略能够带来投资回报 (ROI)。
良好的产品内容策略的好处
优质内容是大多数产品销售的驱动力。Salsify 的最新 新西兰手机号格式 消费者研究发现，如果产品内容“糟糕”，55% 的消费者不会在网上购买该产品。
据研究参与者称，产品信息不足或产品图片质量低下是造成“不良”产品内容标签的主要原因。
事实上，58% 的全球消费者表示，他们不在网上购买产品的首要原因是“提供的信息或细节不够”。此外，39% 的购物者表示，如果商品与产品页面上的图片不符，他们会退货。
显然，优质的产品内容可以减少犹豫、解决异议并大幅减少退货次数。优质、引人入胜的产品内容对于决策过程至关重要。
但是“好”内容意味着什么呢？
这意味着内容效果良好——吸引购物者、增加销售额并推动转化的内容。要做到这一点，好的产品内容必须超越基本的标题、描述和要点格式。
增强内容为购物者提供各种信息，引导他们完成购物过程，并提高关键绩效指标 (KPI) 的成功率。根据 Salsify 的研究，通常情况下，它可以将大多数类别的 转化率提高 15% 。
产品内容策略最重要的 6 个 KPI
增强型产品内容采用富媒体布局（通常在折叠以下），并包含大量诱人的元素，如视频、用户生成内容 (UGC)、图片库、功能导览、可 步提高您在澳大利亚市场的成功 下载资源（如 PDF）、比较图表，以及任何其他突出产品主要功能和优势的内容。
需要跟踪的内容很多，那么如何确保监控正确的指标呢？
这些 KPI 可以让您了解内容的表现如何、可以改进的地方，并确定未来潜在的内容机会。
1. 加入购物车率
加入购物车率是指在网站上停留期间将商 销售线索 品添加到购物车的购物者所占的百分比。这很好地表明了您的内容对产品的描述有多好，因为如果人们不感兴趣或不理解某样东西，他们就不太可能将其添加到购物车中。您的加入购物车率越高，您就越能确定您的产品内容发挥了良好的作用。