什么是应用商店优化？

应用商店优化 (ASO) 是一组优化工作，旨在确保移动应用程序在应用商店（例如 Apple App Store 和 Google Play Store）中排名更高并增加自然下载量。 ASO 提高了应用程序的可见性，使您能够接触更多用户并提高转化率。

在我们深入探讨如何提高排名的策略之前，让我们先看看这一切是从哪里开始的。

ASO 简史

Apple 的 App Store 于 2008 年推出，彻底改变了我们使用手机的方式。同年，Android 设备的 Google Play 商店也纷纷效仿。最初只有 500 个应用程序，到 2022 年，它在 Google Play 上的应用程序数量达到了 350 万个，在 App Store 上的应用程序数量达到了 220 万个。

正如所怀疑的那样，没过多久，市场就变得过度拥挤和竞争激烈，导致了两大挑战：开发者如何展示他们的应用程序？用户如何找到新的？

这正是 ASO 发挥作用的地方。就像 SEO 需要在 Google 上取得成功一样，App Store 也有自己的算法和优化流程。

Thomas Petit 将ASO的发展分为两个阶段：ASO 1.0和ASO 2.0。

阿索1.0

ASO 的早期主要关注关键字。最佳做法是在发布应用程序时在应用程序标题中包含关键字，并在关键字字段中包含主要关键字。随着竞争的加剧 越南电话号码图书馆 黑帽 ASO 策略（破解应用排名的服务条款策略）也随之增加。

阿索2.0

然后 ASO 变得更加复杂一些。用无意义的关键字填充您的应用程序描述不再有效。这是为了改善用户体验。

在这个阶段，ASO算法开始考虑浏览行为和路由流量行为。这包括转化率和在应用程序页面上花费的时间，以确定应用程序的质量。

如今，ASO 变得更加复杂。当我们深入研究本文时，您就会明白我们的意思。

为什么要关心 ASO？

ASO 有助于增加展示次数和更多自然下载。这意味着更高的品牌知名度，最重要的是，更多的收入。

假设有人正在寻找锻炼应用程序，因此他们在 App Store 中输入“锻炼应用程序”。出现在结果第一页和出现在第五页上的差异是巨大的。

所以很明显：提高排名会给您带来竞争优势。最上面一排就像在城市最繁忙的街道中间有一家餐厅。它让人们立即知道你是真实的。

相比之下，搜索结果的第五页是隐藏在阴影中的秘密小巷。没有人敢进入那里——如果他们这样做了，他们就会对你的食物质量产生怀疑。

ASO 和 SEO：它们是同一件事吗？

应用商店优化和搜索引擎优化在概念上非常相似。 SEO涉及优化网站以提高 在 Google、Bing 和 DuckDuckGo 等搜索引擎中的排名，而 ASO 则涉及优化应用程序以提高在应用商店中的排名。

最大的差异在于它们的执行方式。 ASO 专注于增加自然下载、降低用户获取成本和提高可发现性，而 SEO 的目标是增加网站的自然流量和转化。

苹果应用商店和谷歌应用商店

跨平台的 ASO 就是让应用程序的产品页面尽可能提供丰富的信息、相关性和吸引力。但是，您应该了解 Apple App Store 和 Google Play Store 之间存在一些重要差异，特别是在算法和排名因素方面。

尽管确切的算法尚未公开，但这两种应用排名算法都依赖于四个关键概念：感知质量、新鲜度、品牌规模和用户价值。

影响该标准的一些因素包括：

苹果应用商店排名因素有哪些？

• 应用名称
• 申请副标题
• 应用程序网址
• 关键词字段
• 更新周期
• 下载
• 订婚
• 安装数量
• 应用程序评论和评级
• 应用程序更新
• 应用内购买

Google Play 商店排名因素有哪些？

• 申请标题
• 应用程序简要说明
• 应用程序详细描述
• 更新周期
• 安装数量
• 应用程序评论和评级
• 应用内购买

如何进行ASO（应用商店优化）？

既然您知道为什么 ASO 对于应用程序的成功至关重要，那么让我们开始策略吧。在本节中，我们将介绍如何进行关键字研究并将其应用到您的产品页面以吸引更多眼球并推动更多下载。

如何进行关键词研究？

让我们首先确定什么是关键字。关键字是描述您的应用程序的可搜索术语，可分为四个主要类别：

1. 问：你要解决什么需求？
2. 功能：您的应用程序擅长什么？
3. 用户：您的用户群的人口统计和心理特征是什么？
4. 位置：此应用程序在何处以及用于什么目的？
5. 操作：您的应用程序启用什么操作？酒店预订？租车？

1 – 集思广益关键词创意

产生想法的方法有数百万种。以下是创建关键字列表的几种入门方法：

• 使用 AppRadar 或 AppTweak 等关键字研究工具
• 打开同义词库并为您的主要关键字找到尽可能多的同义词
• 阅读用户评论
• 发现竞争对手的关键词
• 描述一下您的应用程序的独特之处
• 确定你的利基市场
• 使用自动完成或使用 AI 关键字建议

2 – 验证并缩小关键词范围

现在您已经拥有大量关键字，您可以通过确定以下基础知识来筛选出最佳关键字：

1. 相关性：该关键字与您的应用的相关程度如何？是不是太夸张了？如果是这样——那就放手吧。
2. 挑战与竞争：有多少应用程序正在竞争该关键字？您当前的交易量是否存在套利机会？
3. 搜索量：有多少人在搜索该关键词？

您需要了解的所有 ASO 排名因素

现在您已经掌握了关键字研究，让我们深入了解如何在您的应用页面上实施它。

在应用程序商店搜索结果中，付费应用程序显示在页面顶部，用户必须向下滚动才能获得自然结果。

为了排名更高，您可以优化：

应用程序名称和标题

应用程序标题被认为是最重要的 ASO 排名因素，是 App Store 或 Google Play 商店中产品页面上显示的应用程序的正式名称。

两家商店的长度限制均为 30 个字符，因此您需要保持描述简短（通常不超过四个单词）。

如何命名您的应用程序？

1. 列出您的关键字列表，并找到一种方法将它们合并到您的标题中。
2. 确定一个不侵犯现有版权或商标的唯一名称。
3. 考虑使用以下组合之一：
   1. 品牌名称 + 单个关键字（Panera Bread、Google Photos）
   2. 品牌名称：关键词和短语（Canva：设计）
   3. 压缩单词和短语（微信、Dropbox）
   4. 创建一个全新的词（Airbnb）

有关更多提示，请阅读我们的有效应用程序标题编写指南 。

1 – 字幕

副标题最多可包含 30 个字符，是第二大 ASO 排名因素。这可以是口号或号召性用语。为了节省空间，请考虑使用逗号列出连续的关键字。

2 – 关键字字段

发布者最多可以输入 100 个字符来描述其非公开应用程序。您可以输入多个关键字，以逗号分隔。 请注意，逗号会计入字符限制 ，并避免在逗号后添加空格。

3 – 应用内购买 (IAP) 的标题

排名权重最低的应用内购买的名称为算法提供了额外的上下文。

4 – 包名称（Google Play）

在 Google Play 商店中，您可以使用自定义 URL 或所谓的包名称来发布您的应用程序。您可以在此处添加主要关键字，但请记住，该 URL 只能发布一次，以后无法更改。

5 – 不要在 iOS 上复制关键字

Google Play 商店会奖励在标题、说明和其他展示位置中使用相同关键字的应用。在标题中使用关键字一次，在简短描述中使用一次关键字，在详细描述中最多使用五次。

另一方面，请记住，iOS 仅考虑一个关键字一次，因此请避免在 App Store 中重复使用该关键字。

6 – 简要说明

在 Google Play 上，标语最多可包含 80 个字符；在 App Store 上，标语最多可包含 45 个字符。这应该是您的应用程序提供的功能的快速概述。文本应该足够引人注目，以便潜在用户可以通过单击“查看更多”来扩展它以阅读完整的应用程序说明。

7 – 应用描述

应用商店的字符限制为 4,000 个字符。这为您提供了很大的空间来处理您的应用程序描述。描述时请务必使用主要、次要和第三关键字：

• 您最感兴趣的功能
• 是什么让您的应用程序独一无二？
• 为什么用户会喜欢这样？
• 主要好处是什么？
• 你要解决什么问题？

通过添加社会证明来添加一些趣味，例如您赢得的著名奖项、好评如潮，并提及您的得分有多高（例如：我们是排名第一的足球得分应用程序！）

专家提供的 ASO 技巧和策略

好的——你已经做到了这一步，并且已经接近终点线了。然而，ASO 是一个持续的、长期的过程，需要持续的测试和监控。总有一些事情是你可以改进的。

以下是一些可以帮助您获得更高排名的额外提示和技巧：

经常刷新您的应用程序

没有人愿意使用过时的应用程序。设计趋势不断变化，应用程序商店希望了解您是否定期积极改进您的应用程序。

专家建议在 App Store 上每四个星期更新一次元数据（应用程序名称、描述、图像、视频），在 Google Play 商店上每 6-8 周更新一次。但是，每个应用程序都是不同的，我们建议在测试适合您的频率之前使用它作为基准。

定期更新应用程序的习惯将使您为应用程序商店更新和算法更改做好准备，使您能够更灵活地适应该领域的新竞争对手，并使您的应用程序保持最新状态。

视觉设计提高转化率

仅仅写出准确的描述是不够的。设计在应用商店营销中发挥着重要作用，更好的设计可以带来更高的参与度、更多的浏览量、点击量和转化率。

您的图像由三个关键元素组成：应用程序图标、应用程序屏幕截图以及应用程序预览或宣传视频。让我们检查这些元素，看看如何利用每个元素来提高排名和转化率：

1 – 应用程序图标

精心设计的应用程序图标是独特的、令人难忘的和可扩展的。为此，仅在必要时使用文本。选择图形图标而不是照片，这样它们就可以根据显示的上下文进行缩放。最后，一定要进行测试。

您可以遵循 Apple 的应用程序图标指南以获得更多灵感 。

2 – 应用程序屏幕截图

应用程序屏幕截图是给人留下良好第一印象的最佳方式。考虑到它们占用的空间，它们是讲述故事和展示您最独特的功能的完美方式。

在第一个屏幕截图中，请确保展示您的主要卖点。例如，Airbnb“搜索”。预订。旅行。发现。”这会准确地告诉您该应用程序的用途。

以下是一些可帮助您脱颖而出的额外提示：

1. 简单是关键。让您的应用程序成为展会的明星并避免不必要的干扰。
2. 尽量减少文本。
3. 确保您的屏幕截图组合在一起可以讲述一个故事。
4. 与您的颜色选择保持一致，以匹配您品牌的配色方案。

3 – 应用预览和宣传视频

App Store 的应用预览视频和 Google Play 的预告片是您广告的视频广告。这使您可以让潜在用户更好地了解应用程序的工作原理。

确保整个视频是在您的应用程序中拍摄的，并为您提供应用程序功能的真实预览。

将此视为一次试驾；这是潜在用户亲身体验您的应用程序的机会。

以下是一些额外的提示：

• 在前五秒内吸引用户。
• 保持视频简短并注意节奏。
• 提供良好的音质。
• 添加明确的号召性用语 (CTA)。
• 确保您不使用受版权保护的音乐和图像。
• 假设用户观看您的视频时也没有声音。使用文本和图形来解释您的主要信息。

运行数据驱动的 A/B 测试

假设您已经填写了个人资料，整理了所有屏幕截图，并且您的应用程序预览视频击败了竞争对手。实验是不断提高排名和转化率的关键。方法如下：

1. 检查您的应用程序类别。首先密切关注你的竞争对手、他们的排名以及他们如何展示他们的执行力。
2. 确保有足够的流量来测试性能。一个好的起点是您的应用程序个人资料上至少有 400 名访问者。
3. 通过设定简单、明确且可衡量的目标来创建假设。这可能包括提高流量、转化率、点击和安装时间、参与率和保留率。
4. 考虑针对不同的区域设置进行测试。并且不要将您从 Apple App Store A/B 测试中学到的知识应用到 Google Play 商店，因为这两个平台提供的用户体验和行为略有不同，需要单独测试。
5. 创建一个变体进行测试。请务必仅进行一项重大更改，无论是新的屏幕截图还是编辑长描述。
6. 进行一两周的实验并分析结果。再次确保您正在处理重要数据。
7. 分析结果并相应优化！

牢记季节性

就像玛丽亚·凯莉 (Mariah Carey) 和迈克尔·布布尔 (Michael Buble) 在假期期间的受欢迎程度一样，季节性会导致用户行为出现波动，需要予以考虑。在新的一年里，我们看到健身应用程序下载量大幅增加（与新的健身房会员资格相关）。

最简单的方法是更新应用程序图标、屏幕截图和促销活动来代表万圣节和假日季节。这可以很简单，例如在您的徽标上戴上圣诞老人帽子或在屏幕截图中宣布新的节日主题游戏内内容。

然后是特定类别的主题。也许世界杯即将到来 b2b 电子邮件设计最佳实践 或者 NBA 赛季即将开始，或者您可能正在流媒体应用程序上宣布一部新的大片。

您可以在产品页面上展示所有这些。就像你的圣诞树一样 电子邮件数据库 小心不要把它放置太久，以免看起来懒惰或过时。

最后

尽管智能手机的普及率已经超过饱和水平，但移动应用产业仍在增长。

智能手机不再是人们生活中的唯一设备。

Apple Vision Pro  推出，兼容 600 多个应用程序，为超越传统智能手机界限的移动体验开辟了新空间。

随着新设备和应用商店的出现，应用商店优化 (ASO) 将变得更加复杂。

但回报也会增加，当新兴技术带来新机遇时，已经掌握了当今应用商店 ASO 的公司将最先受益。