网站和企业越来越多，但第一页的结果并没有变 当我检查我们的 得更大。即使变大了也无所谓——很少有人会滚动到页面底部或点击第二页。 谷歌搜索结果的第二页 最近，我在做 SEO 报告时，注意到我们网站上的某个页面的自然流量出现了一些下降。但是，我们仍然排在第一页，甚至排名第一。那么到底是怎么回事呢？ 我怀疑 Google SERP 的变化（例如引入新奇的 SERP 功能）降低了我们的自然点击率(CTR)，因此我进行了一些挖掘以查明到底发生了什么。
直保持相同或非常接
研究方法论说明 在本研究中，我们研究了 24 个关键 电报数据 字（来自我们自己的网站），根据 Search Console 数据，这些关键字在大约两年内（2015 年 5 月至 2017 年 4 月）一近的排名。在大多数情况下，关键字保持排名第一，但对于某些关键字，由于排名变动，该期间的平均排名报告为 1.1 或 1.2。
键词中的大多数描述为信息
结果未按设备或国家/地区进行过滤。 我将这些关性关键词。其中只有一个关键词明显是商业关键词（“ppc 软件”），另一个关键词可能是品牌关键词或导航关键词（“免费关键词工具”含义模糊，因为它既是我们工具的名称，又是一个通用短语）。有关这些关键词类别含义的更多信息，请参见此处。 另外还要感谢我聪明的同事 Meg Lister 和 Josh Brackett，他们的 Excel 和统计能力比我强大约 900 万倍，帮助我分析这些数据，还要感谢我们的新设计师 Kate Lindsay 美化了图表。
机搜索排名的价值下降 该
结果：平均点击率下降了 37% 查看列表中的所有 24 个查询，平均排名变化为 -0.1%（不显著），平均点击率变化为 -28%（中位数变化为 -37%）。 2017 年有组中只有三个关键词的点击率上升（分别上升了 3%、4% 和 37%）。其余关键词的点击率均下降。最大的变化是点击率下降了 -79%。
符合叙述而精心挑选
需要注意的是，我并没有为了关键词。这是我 多种行之有效的策略来扩大您的电子邮件列表 找到的前 24 个关键词，我们的排名在两年内没有发生显著变化。 有机展示量发生了怎样的变化？ 该关键词组的展示次数总体有所增加（大幅增加了 63%），但由于点击率下降，我们无法利用大部分展示次数来推动增长。同一时期的点击次数仅增加了 21%。 谷歌自然展示份额 真倒霉。
精选摘要如何影响点击率？
谷歌精选摘要有机点击率 在 24 个关键词中，有 17 个查询我们 外汇电子邮件列表 拥有精选摘要。这些关键词的平均排名变化为 0%，平均点击率变化为 -39%。这意味着，即使拥有令人垂涎的精选摘要，2017 年排名第一的自然点击率也低于 2015 年。 这并不是因为我们正在与更多广告竞争——其中 16 个关键字在 SERP 上根本没有广告。