慈善机构严重依赖自愿捐赠，因此最终内容必须引起用户的共鸣，并让他们从情感上感到有必要支持你的事业，尤其是当慈善事业往往排在日常必需品甚至物质购买之后时。
去年，撒玛利亚会与诺维奇城足球俱乐部合作，在世界精神卫生日前夕推出了一部令人心碎的电影。这场声势浩大的自
这类品牌知名度宣传活动对慈善机构的成功至关重要。品牌知名度宣传活动注重长期成功，而非仅仅关注转化率、曝光量、网站流量和品牌提升等指标——衡量品牌知名度的关键方法之一是搜索份额。清晰地传达您的信息，并透明地说明您的宗旨将如何改善世界，同时鼓励用户采取行动。同样，运用讲故事的技巧，与您的受众建立情感联系。
掌握 Google 广告助公益的基础知识
为非营利组织提供的最 最近的手机号码数据 免费广告支持是 Google Ad Grants 帐户；Google 每月为您的慈善机构提供高达 10,000 美元的广告支出，以通过付费搜索获得流量。
与常规 Google 广告帐户相比，Google 广告助公益帐户对您的广告列出了更多要求，因此需要持续维护以确保您遵守这些要求，其中包括：
- 不允许使用单个单词的关键词
- 不允许使用质量得分为 1 或 2 的关键字
- 每月必须保持 5% 的点击率 (CTR)
- 如果适用，必须具有有效的转化跟踪
- 每个广告系列必须 能够为营销活动的效果提供更多数据 至少有 2 个广告组
- 必须至少有 2 个附加链接广告附加信息
- 必须回应 Google 发出的年度计划调查
我们建议慈善营销人员，无论日常管理是外包给代理机构还是由内部团队负责，都应该注册一个 Grants 账户。您可以访问 Google支持页面，了解如何设置，或者通过我们的博客了解更多关于 Google 广告助公益账户的信息。Google 还谈到 短信列表 了未来将推出 Ad Grants Pro 计划，为企业每月提供高达 4 万美元的资助，敬请关注。
如果您位于美国，Amazon Web Services (AWS) 提供自己的 Grant 帐户，您可以在此处了解更多信息。
每一分钱都很重要
对于广告预算有限的小型慈善机构来说，必须仔细考虑每一分钱的花费。
确保投入专门的时间进行全面的数据分析。无论您是通过 Looker Studio 还是 CRM 系统来衡量营销效果，都要密切关注那些能够带来最佳回报的营销活动，并相应地调整营销策略。您可以阅读我们关于2024 年 PPC 衡量的博客，获取更多指导。创建一个全年测试框架，并在全年测试新的平台、创意和受众，以便您可以汲取经验教训，为下一次营销活动注入活力，从而随着时间的推移提高效率。
参加营销会议可以帮助你的团队保持知识更新，同时关注LinkedIn、X（原Twitter）上的The Verge和Search Engine Journal等出版物，并订阅新闻简报。你的预算可能无法承担聘请全职代理机构的费用：将内部团队纳入公司内部或提升其技能可能是个不错的选择。
了解更多关于Hallam 的付费媒体服务，包括我们的守望先锋咨询和培训机会。如果您需要专家建议，请联系我们。